Autor｜Zhang Nianchao
Título original｜Cambiar la percepción, aceptar el cambio
Recientemente, los medios han informado una gran cantidad de información, como suspensión de producción, reversión forzada, retiro y cambio de industria, reventa de marcas, cierre de tiendas, etc. Básicamente se ha convertido en el foco de la conversación de la gente después. cena, y también ha agravado la ansiedad y la confusión de la industria.
De hecho, las ventas forzosas, los retiros de tiendas y los cierres no son solo fenómenos que ocurrieron este año, son productos del desarrollo de una industria y un producto inevitable del desarrollo empresarial. la industria de materiales de construcción de viviendas. La industria cerámica también ha experimentado el dolor de las actualizaciones y reorganizaciones de marcas, la eliminación de grandes industriales y la sustitución de aves. Cada vez, algunas marcas cayeron, y también implicó la retirada colectiva de un grupo. Esto incluye marcas alguna vez famosas del este de China que se han retirado del mercado de consumo. Cuando desaparecieron colectivamente, fue cuando la demanda de los consumidores y la cerámica de Foshan se estaban desarrollando rápidamente. Esto no tuvo nada que ver con el entorno del mercado. Por lo tanto, el mal entorno del mercado no es la razón principal del declive del negocio, sino más bien la incapacidad de mantenerse al día con el progreso de los tiempos, especialmente para una industria de materiales.
El mercado de telas que todos conocemos básicamente se ha retirado del horizonte de los consumidores hoy en día. "Zhenliang", que fue popular en las décadas de 1980 y 1990, no es recordado por mucha gente hoy en día. Sin embargo, el hecho de que no lo recordemos no significa que el producto no exista. La industria textil actual todavía está muy desarrollada, pero la tela ha pasado de ser un producto de consumo directo a un producto de consumo indirecto. Cuando la gente antes de la década de 1970 compraba ropa, ocasionalmente miraban la composición de la tela y tenían ciertos requisitos para las telas. Recientemente, encuesté a más de 200 personas nacidas en la década de 1980. Cuando compran ropa, básicamente ya no les importan los ingredientes de la tela, sino que miran directamente el efecto, la marca y el precio. Ésta es la relación cambiante entre consumo, productos y materiales. Algunos materiales siempre han existido y siempre los hemos necesitado, pero la definición de producto ha cambiado. Al igual que la tela, antes era una mercancía y ahora es un material. También vale la pena discutir si el futuro de la cerámica será así.
Los cambios en el mercado harán que todo sea mejor. El resultado general es incluir las necesidades de consumo. El mercado se acercará a productos de alta calidad, los recursos sociales se inclinarán hacia empresas de alta calidad y los talentos se desplazarán hacia ellas.Al navegar por el flujo del campo, las ganancias se transferirán a empresas de alta calidad, etc. Shen Zhi escribió un artículo anteayer diciendo que Country Garden se estaba preparando para construir hornos y Evergrande se estaba preparando para adquirir empresas de cerámica. Si este es realmente el caso, el patrón de las empresas cerámicas sufrirá grandes cambios, y el modelo de producto de la cerámica también sufrirá una completa innovación. En términos de marcas, realmente se diferenciará en: desarrollo de escala, boutiques de nicho y regionales. La estructura de la industria de ventas realmente ha eliminado a las empresas fuera de estas tres categorías. De hecho, es un poco preocupante cuando pienso en el artículo de Shen Zhi.
La cerámica, con una historia de miles de años, es definitivamente un "veterano" de clase mundial. Hoy en día, los conductores veteranos se han topado con nuevos problemas. La forma en que las empresas deben tomar una decisión es una cuestión muy espinosa y urgente. La semana pasada, una empresa tomó la iniciativa de cerrar. Algunas personas lo criticaron, pero yo personalmente lo apoyo en lugar de vivir como un año, es mejor cerrar y ajustar cuentas. resolver nuevos problemas.
El mercado de futuro pertenece básicamente a marcas que cumplen las siguientes condiciones:
Primero, tenemos recursos de alta calidad, como las líneas de producción que todos tienen, que pueden producir productos de alta calidad, liderar el costo de productos similares, transformar la producción de manera conveniente y eficiente, y ser amigables con el medio ambiente y energéticamente eficientes. Se trata de recursos de alta calidad;
El segundo es el liderazgo del producto, incluido el producto en sí, el efecto combinado y el costo del producto, la relación del producto con el módulo de construcción y consumo, el valor del producto y el reconocimiento del precio por parte del consumidor. , etc.;< /p>
El tercero es tener áreas ventajosas más fuertes, lograr un liderazgo absoluto en un determinado campo, no estar en el medio ni liderar en todos los campos;
En cuarto lugar, tiene una cierta base de mercado
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En quinto lugar, la combinación del equipo directivo debe ser complementaria y tener un sentido de misión;
En sexto lugar, se pueden movilizar más recursos y la eficiencia de la gestión es mayor;
Séptimo, alcanzar un cierto grado de juventud y actividad de consumo.
El entorno está cambiando, el mercado está cambiando, los canales están cambiando, el consumo está cambiando y el entorno interno de la empresa también está cambiando. Hay una manera de sobrevivir si te vas. global. Este es el consenso general entre todos los que conversan estos días. Sólo podremos salir de la autoconciencia, de la experiencia tradicional, de los modelos obsoletos, de las relaciones interpersonales originales, de la toma de decisiones basada en la experiencia y de la forma antigua de ganar dinero. avanzar hacia el mañana...
