Texto/Catran
Un artículo que leí ayer "Secretos para el éxito de los principales modelos de negocio del mundo: inspirar dinero en nombre de nuevas exposición/arte multimedia" 【Profundidad】》, que demuestra las ventajas del arte de los nuevos medios en la promoción de marcas comerciales. “El desarrollo de la ciencia y la tecnología continúa ampliando y extendiendo infinitamente los límites y dimensiones del arte. La intersección de la racionalidad y la sensibilidad comienza a intentar mejorar continuamente la experiencia estética. La actualización del arte de los nuevos medios a los sentidos visuales está a punto de ocurrir. a un mundo creado por una serie de tecnologías, el fantástico mundo supersensorial respaldado por los mejores modelos de negocios del mundo, como K11, Parkview Green y Tokyo Ginza GINZA SIX, son representantes exitosos de estas nuevas estrategias de marketing de marcas comerciales".
¿Por qué merece atención el nuevo modelo de marketing de marca empresarial? Porque está de moda. Si bien se mejora el sentido visual, también se promueve la mejora de la imagen de marca. Es por eso que tanto Qianlang como Houlang seguirán sintiéndose atraídos por las principales plataformas/marcas del mundo. Por supuesto, no todas las marcas son necesarias o adecuadas para integrarse y expresarse a través del arte de los nuevos medios. Al igual que las marcas en la industria cerámica, sus marcas o productos generalmente se difunden a través de métodos publicitarios convencionales.
Pero en la impetuosa sociedad actual, la cantidad de información que recibimos es enorme, lo que provoca que muchas personas tengan fobia a la información y dudas sobre la incertidumbre de la información. Por lo tanto, las marcas de cerámica también han realizado cambios en la forma de generar publicidad. Incluso la producción de publicidad dura ya no es demasiado monótona. Hay más historias y contenido emocional, expresado a través de videos. Debes saber que los usuarios generalmente no sienten nada por una marca sin ningún motivo, prefieren contenido de carne y hueso, historia lógica e imaginación de una vida mejor. De igual forma, las siguientes sugerencias o reseñas de "usuarios".
一
Vídeos de marketing de marca que siguen activamente 2 diseñadores
Los compañeros de diseño de Foshan han comparado su diseño con la poesíaTang Lieping, cofundador de WESTART·Heshan Collection, debido a la inspiración del diseño. También practica la fotografía en para adquirir y expresar una visión en el plano espacial, por lo que tiene requisitos estrictos de tipo obsesivo-compulsivo para cualquier expresión visual... Hay muy pocos mensajes de marca que pueda aceptar. Sin embargo, “Los videos promocionales similares a los de algunas marcas de moda de fama mundial me hacen sentir la necesidad de prestar atención. Es un disfrute visual”.< /span>
Zhu Libiao, director de diseño espacial de Foshan·YiyanCuando diseña espacios y planifica negocios, también brinda empaques de arte visual a marcas comerciales, por lo que hay resumiendo cinco tipos de videos de marketing de marca que más le llaman la atención: primero, los que tienen tramas; segundo, los que tienen tramas de entretenimiento; tercero, los que tienen tramas culturales; trama llorosa; el quinto tiene una trama práctica. "La promoción directa de productos no es muy atractiva. El papel de los vídeos de marketing de marca es en realidad el medio que necesita dar alma al producto".
二
La opinión de dos directores de cine y televisión sobre los vídeos de marketing de marcas cerámicas
Haokelai Films tiene décadas de experiencia en video marketing personalizado, pero actualmente sus clientes se encuentran principalmente en las industrias de electrodomésticos, puertas y ventanas, bioquímicas y otras, y tienen menos contacto con los clientes en el industria cerámica.< strong>El director Hu dijo que la razón no es que los productos cerámicos sean fríos y difíciles de expresar, sino porque: (1) Es es difícil pagar por adelantado el capital inicial para los vídeos de marcas de cerámica; (2) La industria cerámica mantiene los precios tan bajos que las empresas de cine y televisión tienen un ciclo de producción largo pero, al final, bajas ganancias.La creatividad del video no se realizó y terminó siendo una película tradicional (3) Cuanto más creativa sea, menor será la audiencia y no será aceptada por la marca. Se informa que el valor de un vídeo corto con una idea creativa comienza en 30.000 yuanes, además del rodaje, la edición, los efectos especiales y otras tecnologías, así como los costos de alquiler de actores y personal. Estudios, si el precio de la transacción de cooperación de videos cortos es de 100.000 yuanes, sus ganancias son relativamente débiles.
Huang Yunyue, quien es franco y franco en la industria de la cerámica, se enamoró de la industria de la dirección mientras promocionaba empaques para marcas, por lo que también tiene su propio estudio de cine entre sus proyectos empresariales en últimos años., y también se llevaron muchas buenas obras. Tiene voz y voto en el desarrollo del vídeo marketing en la industria cerámica.
Huang Yunyue dijo: En su opinión, las marcas de cerámica solo han utilizado micropelículas visuales, largometrajes, etc. como herramienta de apoyo para la comunicación de la marca durante muchos años, y realmente no han considerado el video como la fuerza central de la marca. comunicación conceptual, por lo que la tendencia del vídeo aún no ha despegado. Por supuesto, no se puede descartar que algunas marcas utilicen la colocación visual en publicidad exterior, medios públicos (canales de televisión, aeropuertos) y otros lugares. Sin embargo, estos anuncios no han sido realmente elevados a la perspectiva de estrategia de marca/marketing de marca. Sólo se utilizan cuando la marca necesita promocionar un determinado Catálogo realizado para este producto. Los primeros videos de marketing de marcas de cerámica todavía eran métodos de colocación de publicidad relativamente intuitivos y tenían una expresión muy conservadora. Sin embargo, con el auge de los nuevos medios en los últimos años, también pensaron. Utilice vídeos cortos para ampliar los canales o crear cierta rigidez con los clientes. A partir de entonces, algunas personas también optarán por expresiones de vídeo creativas, como la dramatización, para resaltar más específicamente el lado emocional (emocional) de la empresa.
三
Comentarios de los comentaristas sobre los siguientes tres vídeos de marketing de marca
Entonces, ¿cuáles son las mejoras en los vídeos de marketing para las marcas de cerámica? ¿Se obtiene también el punto del usuario?
Para este propósito, Zhongtaojun seleccionó tres videos de marketing de marca que han circulado y discutido ampliamente en la industria recientemente para compartirlos con las masas que comen melones.
Vídeo promocional de la marca Shenke 2020
Vídeo promocional: "Azulejos Cerámicos Shenke·La Belleza de los Conceidores"
Hora de estreno: 16 de junio
Protagonista: un perro mascota
Planificación y rodaje: empresa de cine y televisión independiente (artista alfarero)
Precio estimado: el costo de producción es de más de 100.000 yuanes y los honorarios de los actores se calculan por separado.
Chigua comentó: "Esta película es bastante difícil. En primer lugar, la compañía de cine y televisión tiene que recibir al menos 200.000 yuanes antes de poder realizarla. Tengo mucha curiosidad por saber cómo pueden convencer al cliente de que utilice un perro como protagonista. Debe ser un perro mascota entrenado antes de poder filmarlo. Básicamente, se utiliza el método de captura. Si considera el presupuesto, en muchos casos, puede usarlo si puede capturarlo y no usarlo si puede. No lo capturamos ". (Esto es lo que las compañías de cine y televisión de terceros han enfatizado muchas veces cuando conversaron con Zhongtao Jun.: Solo podemos servir a clientes con los mismos valores)
https://v.qq.com/x/page/r31028ffih3.html
Primer vídeo promocional de precalentamiento de Aitesi Slate de Qianghui
Película promocional: "Rock Waves"
Hora de estreno:21 de junio
Esquina principal:Losa de piedra
Rodaje planificado:Departamento de vídeos de cerámica de Qianghui
Precio estimado:Salario básico(o + bono de producción).
Reseña de Chigua: ""Rock Wave" es una adaptación de la película manifiesto de Qiang Hui "Back Wave" dedicada a la nueva generación de jóvenes. Comienza desde la perspectiva de cómo la industria cerámica ve las losas de roca, Centrándome en las características de rendimiento y el desarrollo de las losas de roca. Realmente admiro al departamento de video de Qianghui Ceramics, no solo por sus habilidades de filmación y edición, sino también por su creatividad y.Se dice que las ideas y los guiones son propios, lo cual es asombroso. ”(Esperamos con ansias el debut de la pizarra Aitesi en la Exposición de Tanzhou del 20 al 24 de julio)
Uno de los vídeos promocionales de la historia del décimo aniversario de Matti
Vídeo promocional: Serie "10º Aniversario de Mati"
Hora de estreno:26 de junio
Protagonista:Hermano Matticheng
Rodaje planificado: Compañía de cine y televisión de terceros
Precio estimado:Dentro de 150.000(La marca planifica su propio costo y el costo es controlable)
Reseña de Chigua: “Los vídeos de marketing en la industria cerámica siguen siendo muy creativos. Por ejemplo, pueden explicar concepciones artísticas, situaciones e incluso sentimientos que invitan a la reflexión, incluso en una frase o una palabra, y luego. Utilice lenguaje y técnicas de cine y televisión para expresarlos. La historia corta sobre el viejo conductor es muy creativa, en primer lugar, recorre otras marcas y rara vez utiliza al conductor como punto de entrada. #999999">(usar el limpiador está desactualizado); Sí, toda la historia es lo suficientemente coherente; se filmaron varias escenas y se utilizaron muchas tomas a intervalos, lo que realmente tomó mucho tiempo. (cuántas noches tuve que quedarme despierto) Fue necesario un gran esfuerzo para capturar las tomas que encajaran con el tono de esta película”.(Creo que la cultura corporativa de Matti puede permitir que cada empleado trabaje duro, ame la vida y disfrute de la libertad y le deseo a Matti su décimo aniversario)
El breve vídeo anterior es similar a la dirección de tendencia expresada por el director Huang——Los vídeos de marketing de marca actuales son mejores para contar historias sobre lo que les gusta a los usuarios e historias que conmueven. usuarios, con los que la marca puede resonar o inspirar, y luegoIntegrar adecuadamente algunos conceptos de producto o marca para expresarlos, personificar la marca y utilizar la personalidad para aparecer frente a los usuarios.
Además, esto también nos permite ver los cambios en la industria cerámica: innovación, no solo productos cerámicos (La losa de piedra es una especie innovadora en la industria de materiales), así como contenido que se puede utilizar en la estrategia de marca/marketing de marca. Estos han dado gradualmente a la industria las condiciones para romper con el modelo tradicional original. Aquí, Zhongtaojun concluyó tomando prestadas las palabras de oro de Sun Qibin, subdirector general de baldosas cerámicas importadas del DPI: “Lo más importante de la creatividad es no descubrir lo que nadie ha visto antes, pero lo que todos ven es algo en lo que nadie antes había pensado: "Ya sea la tendencia de las tablas de rock o la tendencia de los videos, la creatividad es la forma interminable de ganar.
Autor: Maoran
