Recién finalizado818, puede ser solo un nodo de tiempo promocional para otras marcas. Pero para Grace, No es solo el cuarto día de marca dedicado por Grace Ceramics, sino también una propiedad intelectual de marketing muy importante.
Estudiando a Grice durante cuatro años8 18Excelente acción de marketing en el Brand Day. No depende de las cookies. cortadorLas tácticas "rutinarias" han provocado una y otra vez transformaciones nuevas y llamativas.
Grice Zi2019 lanzó la creatividad "Plan de Integración del Patrimonio Cultural Inmaterial", del patrimonio cultural inmaterial nacional - Xiangyunsha, creación transfronteriza de la serie Xiangyunsha que es altamente creativa y ha ganado reputación en todos los ámbitos de la vida Productos. No importa la culturaTransfronterizo, arte transfronterizo,ODiseñoTransfronterizo y otras actividades de marketing, Glaisi lo ha probado con éxito. PeroCrear un Después de una etiqueta de marketing exitosa, cómo continuar activándola y construyéndola. marketing foso y dejar marketingPlan Total sostenibilidad es el diseño estratégico en el que Grace necesita pensar profundamente.
Entonces, en el de este año, en el 818 Brand Day, noté que ha creado otro caso transfronterizo de alto perfil del que vale la pena aprender: la actividad temática "Grace Intangible Heritage Creation", la cooperación transfronteriza con círculos artísticos más nuevos y artistas jóvenes, y más opciones. con una fuerte exposición, uniendo siete ciudades principales para activar tiendas fuera de línea en todo el país. En el círculo del marketing, no es raro que las marcas traspasen las fronteras del patrimonio cultural inmaterial,< span style=" font-family:Microsoft Yahei">Pero< span style="font-family:Microsoft Yahei">La marca y las habilidades del patrimonio cultural inmaterial están vinculadas de manera soñadora, desde el concepto de nuevos productos, la tercera generación Xiangyunsha pizarra para la comunicación de marketing La combinación profunda de temas puede ser una combinación natural,QueyeMuy pocos.
¿Cómo logró Grace que el patrimonio cultural intangible fuera capaz de adaptarse a la comercialización en la ola de los tiempos?
intención original Persistenciamosaicos con "fusión del patrimonio cultural intangible" Jie Qingliu< /span>
Quizás desde el origen de la marca, Grace Tiles les ha dado a todos la respuesta.
Ya en2008, Grace tiene Ya prestó atención a Grace Ceramics de Xiangyunsha. Pasó muchos años para obtener la autorización de patente de "Xiangyunsha Yaguang Glazed Ceramic Tile and its Production Method", y trabajó con el heredero de las habilidades de fabricación del patrimonio cultural intangible de Xiangyunsha. investigación y desarrollo, se han lanzado tres generaciones de hilos Xiangyun desde 2018mosaicosProductos——La primera generación de Xiangyunsha < span style="font-family: Microsoft Yahei">Tiles , Con reverencia por las habilidades del patrimonio cultural intangible Con el corazón, Dios restaura la textura y las líneas texturales de Xiangyun tela de gasa sobre las baldosas cerámicas, y la inteligente fusión de la suavidad de los dedos y el acero cien veces refinado crea un nuevo nivel de apariencia para los productos de baldosas cerámicas;
Xiangyunsha de segunda generación< /strong>< strong>Azulejos, rompe lo simple y complejo Con una visión estricta, integra una estética moderna y colores modernos, que muestran innovación en un patrón artístico superior;
La tercera generación de Xiangyunsha slate, Una vez más un éxito de taquilla en 2021, Grace decidió volver a sus raíces, combinando técnicas del patrimonio cultural inmaterial para sublimar el producto a nivel artístico, inspirándose en el proceso de producción del hilo Xiangyun y dejando que el espíritu de técnicas del patrimonio cultural inmaterial La belleza de la rima se presenta en detalle a través de productos, lo que supone una nueva comprensión de la cultura tradicional
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De lo concreto a lo abstracto, de la forma simulada a lo integrado, esto es XiangyunshaAzulejos La transformación en tres partes del La fuente de inspiración es también una extraña historia de la profunda integración de la cultura tradicional y los materiales industriales. También es el proceso de integración de la cultura tradicional intangible en la sangre de Grace.
En otras palabras, Grace nació con un patrimonio cultural intangibleIP también cuenta con productos innovadores, diferenciados y que se adaptan a las tendencias del mercado, en línea con la situación actual.Las necesidades emocionales y de consumo de los principales grupos de consumidores nacidos en los años 80 y 90. Las marcas sólo necesitan más canales de diálogo y un contexto de marketing más realista que pueda conducir a una mayor exposición y difusión.
Usar es la mejor herencia
Grice siempre ha esperado integrar las habilidades del patrimonio cultural intangible en la vida diaria de todos a través de sus productos. La herencia no se trata sólo de reproducción, sino más importante aún, de uso y continuación. No se limita a la creación de productos, sino que también profundiza en la configuración del núcleo espiritual de la marca. Lo que la marca quiere expresar: "Use,< /span es la mejor herencia"Integrar El patrimonio cultural inmaterial en la vida cotidiana, para que a la gente más moderna le guste utilizarlo y utilizarlo bien, debe ser percibido de forma más concreta por los usuarios >p>
Este año#Edificio del Patrimonio Cultural Inmaterial Grace# La actividad actual de > nació de la nada y aprovechó la creciente tendencia nacional, haciendo de este marketing transfronterizo un éxito de taquilla y obteniendo resultados sobresalientes que atrajeron la atención de todos los ámbitos de la vida.
Crear un grupo de patrimonio cultural inmaterial¿Cuál es el propósito del “Creation Camp”?
1 punto de apoyo: En el mercado actual, la industria El marketing se ha vuelto involutivo y homogéneo. Cómo encontrar nuevas formas de aprovechar las tendencias actuales y crear temas candentes que interesen a los grupos de consumidores jóvenes es un punto de apoyo clave para determinar si las actividades de marketing pueden lograr resultados.
1 conocimiento principal:> span>Con el ascenso del poder nacional de China, la confianza nacional en sí misma continúa aumentando," National Tide" "Es una tendencia inevitable convertirse en la cultura dominante en la nueva era en el futuro, ya sea por la popularidad del programa de variedades exploratorio cultural de CCTV" National Treasure "o el programa de canciones y bailes "Dragon Gate King Kong. " en la fiesta "Qixi Festival Wonderful Tour" de Henan Satellite TV hace un tiempo, que ha ganado popularidad mundial. Al navegar por Internet, se puede ver que los jóvenes sienten pasión por las reliquias históricas y la cultura tradicional chinas.
Grice, que siempre ha estado comprometido con la herencia del patrimonio cultural inmaterial, ha estado esperando una excelente oportunidad. Después de explorar profundamente y amplificar los puntos en común entre la marca y el círculo joven, Grace se dio cuenta de que, en comparación con la monótona unión de elementos visuales de la moda nacional, los jóvenes esperan cada vez más ver interpretaciones innovadoras de la cultura tradicional. Sin embargo, la integración innovadora no significa crear un "monstruo de puntada" salvaje e imaginativo, sino integrar la cultura tradicional de una manera innovadora en la vida diaria del público, lo que permite a los jóvenes comprenderlos y amarlos más profundamente a través de la vida. clave para mantener realmente "viva" la cultura tradicional. Grace, que siempre ha considerado como concepto de marca "el uso es la mejor herencia", lo entiende claramente.
1 objetivo de marketing: < span style=" font-size:10.5000pt">Para este añoCon la oportunidad del 818 Brand Day, Grace integró el valor de la marca y el valor del producto en los objetivos de marketing, combinó de manera efectiva los canales de ventas fuera de línea con la matriz de comunicación en línea y utilizó el patrimonio cultural intangible. Herencia y uso innovadores como núcleo de la comunicación, y Utilizando la forma "ginseng sol" que ahora es popular entre los círculos jóvenes como punto de entrada, el tema de la nueva calidad del patrimonio cultural inmaterial es "la tercera generación de Xiangyun Sha Slate" y el lanzamiento de #Edificio del patrimonio cultural inmaterial de Grace#.
1 solución personalizada:Ahora, exploremos paso a paso una serie de juegos inspiradores en este evento.< /span>
Juega con el arte de vanguardia círculo Cruzando fronteras y hablando de patrimonio cultural inmaterial
En primer lugar, las actividades necesitan algo que los jóvenes generalmente sientan fresco"portavoz" y expresión creativa "perspectiva".
Así que esta vez#Edificio del Patrimonio Cultural Inmaterial Grais#< span style="font-size:10.5000pt">actividades temáticas, con jóvenes artistas de instalación emergentes y Guangzhou embajador del patrimonio cultural inmaterial——Huanglu es audaz, Intento único y correcto. En marketing anterior, la marca Grace ha presentado más de una vez la propuesta de "artesanía ilimitada, industria ilimitada, cultura ilimitada y arte ilimitado", y en Los productos y actividades de cooperación transfronteriza continúan logrando avances e innovaciones, esforzándose por permitir a los jóvenes a "vivir" el patrimonio cultural inmaterial mediante la combinación de cultura, arte y vida.
< span style="font-family:Microsoft Yahei">Se puede decir que la cooperación entre Grace y Huanglu es una oportunidad, pero no es un accidente absoluto. Ambos socios no sólo comparten el concepto de "realizar más posibilidades para el patrimonio cultural inmaterial", sino que los azulejos Grace sin duda cumplen con la visión de Huang Lu de "material ideal para el patrimonio cultural inmaterial" con valor creativo. La imagen juvenil y los logros artísticos de Huang Lu también coinciden con la dirección de desarrollo de la marca Grace de volverse más joven, más moderna y artística... Los atributos de ambas partes son inseparables del "espacio", junto con la herencia y la innovación del patrimonio cultural intangible. Una comprensión profunda del uso ha creado un alto grado de compatibilidad entre las dos partes en esta cooperación y también ha hecho que la cooperación transfronteriza sea más natural.
La nueva creación de calidad de patrimonio cultural inmaterial creada conjuntamente por Grace y Huanglu rompe con el patrimonio cultural inmaterial tradicional Adhiriéndose a Con la limitación unilateral de "hablar únicamente de herencia", hemos integrado con éxito los productos del patrimonio cultural inmaterial con la estética contemporánea y hemos abierto el campo del arte de tendencia del patrimonio cultural inmaterial. A través de un documental conciso e interesante, Huang Lu también describió personalmente un futuro de herencia intangible que hace que los jóvenes quieran volver a publicar con entusiasmo y llamar frenéticamente. Aún más inteligentemente, los productos Grace, como la pizarra de gasa Xiangyun de tercera generación, se han plantado racionalmente a través de la creación de Huanglu, y se pueden ver los comentarios de la opinión pública de los usuarios.
1< /strong>.3< /strong>Miles de millones + aprovecha el calor, y una flecha que atraviesa las nubes y "miles de tropas" entran al campamento< /span
La cooperación con Huanglu comenzó esta vez La primera toma de "Construcción del Patrimonio Cultural Inmaterial". Después de eso, Grace pasóActividades temáticas de Weibo, tiendas fuera de línea de conexión en línea de siete ciudades en todo el país,18 maestros de nivel millón de Douyin difunden el espectáculo de la ciudad, Xi'an Unbounded Chuancheng grande mostrar, etc.Una serie de acciones de comunicación destacadas detonaron con éxito el tema y atrajeron la participación activa de un gran número de internautas en línea y consumidores fuera de línea, creando más de < span style="font-size:10.5000pt">1 < strong>.3 Billion+< /span>'s"Ginsun".
danzai en Weibo actividad del tema, obtendrá 50 + conocidosAzulLa elegante participación de soporte de V ha alcanzado 1600w+, Acércate< strong>< span style="font-family:Microsoft Yahei">Discusiones de 2 semanas .
Seleccione8< /span>0Después,90 El círculo cultural, el círculo hogareño, el círculo de información, el círculo de entretenimiento y el círculo de medios que más preocupan en el futuro, el contenido de alta calidad puede ser obtenido Todos los ámbitos de la vidaKOL respondió con apoyo y activó contenido PUGC para ayudar a maximizar el poder explosivo del tema y maximizar la penetración en el grupo de consumidores objetivo.
Al mismo tiempo, también convocó a siete ciudades en Foshan, Shangrao, Zhengzhou, Zhoushan, Shijiazhuang, Yulin y Xi'an18 personas. propiedad de Douyin Masters con millones de fanáticos se unieron para participar en la "Creación del Patrimonio Inmaterial". La elección no sólo tiene atractivo en la plataforma y puede llegar a los jóvenes a los que les gusta la cultura tradicional, sino que también tiene buenas capacidades de "creación de calidad" de contenido. Fueron colectivamente a las principales tiendas fuera de línea de Grace Ceramics para crear contenido de alta calidad. A partir de ahora, la exposición del tema ha llegado a 2333W+ y sigue creciendo.
Al mismo tiempo, Grey Sri Lanka también se ha conectado con siete ciudades fuera de línea para llevar a cabo actividades promocionales creativas simultáneamente en todo el país"La tendencia del patrimonio cultural inmaterial está llegando y generando dinero", y en línea actividades temáticas Se complementan entre sí y continúan difundiendo el tema a través de actividades fuera de línea.
No solo eso, este evento también creó ungran ¡día! ¡Finalmente, aterrizamos en Xi'an el 22 de agosto! Lo último la presentación del "Premio Unbounded City Legend" ha detonado con éxito el sector privado, conectando lugares fuera de línea en cinco ciudades en línea, aprovechando el poder para lanzar nuevos productos, permitiendo que "el patrimonio cultural intangible cree nueva calidad" #三代El tema de los premios Xiangyunsha; Bafang# se creó correctamente en WeiboCasi 100 millones de lecturas, la transmisión en vivo también tuvo una gran cantidad de personas en línea 17,2W activa eficazmente a los distribuidores en todo el país, cubre con éxito dominios privados, promueve clientes potenciales y logra además potenciar con precisión el valor empresarial a partir de las actividades de marketing.
El patrimonio cultural inmaterial toca la vida Talento"En Vivo" y "En Vivo"
Patrimonio cultural inmaterial, como precipitado El Los tesoros de la sabiduría artesanal y los sentimientos humanistas del pueblo chino durante miles de años no deben exhibirse de forma aislada en museos ni atesorarse cuidadosamente. La herencia y el desarrollo no deben divorciarse de la vida. Sólo cuando más y más jóvenes sepan cómo apreciar la belleza artística del patrimonio cultural inmaterial, amen el patrimonio cultural inmaterial y utilicen la nueva calidad del patrimonio cultural inmaterial en su vida diaria, podrán inyectar más. energía en patrimonio cultural inmaterialvitalidad "fresca" y duradera.
Así como Grace El caso de marketing de La cerámica es la misma de principio a fin, gira en torno al concepto central de "el uso es la mejor herencia". Este tipo de persistencia grabada en el ADN de la marca es precisamente lo que resultó en el éxito de esta estrategia de marketing.
Es digno de reconocimiento que cuando la marca y los intangibles culturales El patrimonio transfronterizo ya no es superficial. Los nuevos productos nacionales, como la pizarra Xiangyunsha de tercera generación de Grace, que puede utilizarse profundamente y estar hecha de patrimonio cultural intangible, definitivamente se ganarán el favor de más consumidores jóvenes. No solo esperamos con interés las nuevas acciones de Grace para integrar el patrimonio cultural inmaterial en el futuro, sino que también esperamos que más marcas puedan calmarse y dedicarse verdaderamente a la gran causa de heredar el patrimonio cultural inmaterial, de modo que la integración innovadora del patrimonio cultural inmaterial La herencia puede florecer y florecer. ¡Dejemos que el marketing creativo permita que las marcas y los productos nacionales chinos lleguen más lejos, incluso al campo internacional, para que todo el mundo pueda ver la rica herencia de la cultura china y que los ojos del mundo favorezcan la perspectiva china!
